海底撈防狼噴霧、方便面假發...天貓「國潮來了」又開腦洞!

原創2019-11-06舉報

海底撈防狼噴霧、方便面假發...天貓「國潮來了」又開腦洞!

掃描,分享朋友圈

海底撈防狼噴霧、方便面假發...天貓「國潮來了」又開腦洞!

前段時間,“當代年輕人一根頭發25元”的段子上了微博熱搜,這說的是當代人的脫發危機。還有專家表示,嚴重的脫發患者如果需要整頭植發,前前后后整體費用在50萬左右。

正所謂:發量不夠,假發來湊! 

最近天貓旗下的IP國潮來了,為了拯救年輕人的禿頭問題,聯合康師傅推出一款奇葩假發#方便面假發#,還被評為2019年度刷街神器! 

海底撈防狼噴霧、方便面假發...天貓「國潮來了」又開腦洞!

腦洞大開的神操作背后,其實是天貓國潮來了為雙11發起的一場活動#請這些腦洞原地實現#。看看這次天貓國潮來了是如何開腦洞的? 


一、站外:借勢脫發話題互動,推出奇葩國潮貨品

 天貓國潮來了在前期話題設計上頗有心思,借勢大眾關注的場景和痛點引入話題——年輕人脫發,巧妙植入植發神器“方便面假發”,引爆微博關注。

海底撈防狼噴霧、方便面假發...天貓「國潮來了」又開腦洞!

就在前兩天,一個戴著#方便面假發#的女孩照片流出,“方便面假發”就是以方便面的顏色和造型做成了假發,圖片曝光之后瞬間引發熱議。

當美食和時尚奇葩疊加,眾多網友表示“不會欣賞時尚了”。

海底撈防狼噴霧、方便面假發...天貓「國潮來了」又開腦洞!

當外界對于#方便面假發#討論熱度水漲船高時,天貓拋出微博話題#請這些腦洞原地實現#承接,并回應方便面真相。

同時推出系列腦洞大開的聯名潮品:青島啤酒味瓜子、海爾兄弟同款秋褲、德芙巧克力鍵盤、五年高考三年模擬背包,演繹了一把“人有多大膽,國潮多大產!”

海底撈防狼噴霧、方便面假發...天貓「國潮來了」又開腦洞!海底撈防狼噴霧、方便面假發...天貓「國潮來了」又開腦洞!海底撈防狼噴霧、方便面假發...天貓「國潮來了」又開腦洞!海底撈防狼噴霧、方便面假發...天貓「國潮來了」又開腦洞!海底撈防狼噴霧、方便面假發...天貓「國潮來了」又開腦洞!海底撈防狼噴霧、方便面假發...天貓「國潮來了」又開腦洞!海底撈防狼噴霧、方便面假發...天貓「國潮來了」又開腦洞!海底撈防狼噴霧、方便面假發...天貓「國潮來了」又開腦洞!

結合每種國潮單品來看,我們會發現天貓國潮來了并不是隨意開腦洞,而是充分結合參與品牌產品的造型和生活用品的功能共性,進行“移花接木”形成的“奇葩”國貨,讓人看上去毫無視覺落差,甚至感慨還有點好看。

比如說洛斐LOFFEEX德芙的鍵盤,將德芙的巧克力元素跟洛斐LOFFEE的圓點鍵盤融合,形成甜系的“巧克力鍵盤”。這樣“好吃的”鍵盤,你舍得敲嗎?  

還有江小白×周大福的跨界潮品,當加小碼的江小白酒瓶造型,碰上周大福耳環,形成最潮的耳墜單品,似乎多了幾分奢侈風。 

除此之外還有大寶潮包,小霸王游戲機衛衣、小龍坎指甲油......只有你想不到,沒有天貓國潮來了做不到。

從五感體驗出發,天貓將不同品牌爆款產品視覺、聽覺、嗅覺的元素高度融合,產出一批前所未有的奇葩國貨。

通過這樣的跨界玩法,以吸睛的單品制造噱頭,營造產品的新鮮感。激發消費者的獵奇心理,為品牌收割一波關注度,也展現了天貓國潮來了會玩的形象。 


二、站內打榜互動,“腦洞實驗室”引發全民開腦洞

一個品牌會玩還不夠,天貓這次還帶著用戶一起玩。

天貓國潮來了在站內打造了一個“腦洞實驗室”,讓用戶根據喜歡的兩類產品,解鎖腦洞合成心中的聯名商品。 

用戶可以根據喜愛的“奇葩”國貨投票助力,天貓會根據人氣值的商品真實生產,用戶還有機會憑借1元購買腦洞商品。 

看似難以實現的商品,天貓卻推出這樣的腦洞實驗室和打榜玩法,滿足大家的愿望。充分調動用戶的參與興趣,卷入更多消費者參與其中。

從“腦洞大開”到“商品定制”的營銷鏈路環節,令一個個天馬行空的構想逐一成真,也契合了天貓今年雙11主打的slogan“助你愿望11實現”的內涵,加強了受眾對于主題的認知。 

從另一個角度看,邀請用戶拉人參賽增加人氣值的玩法,讓腦洞實驗室自然形成一種社交的流量場景,驅動用戶與用戶之間進行分享互動。

利用社交關系鏈,帶動更多站外消費者持續進行傳播,由此形成社交裂變傳播。

天貓打通站內站外,不僅為站內精準導流,對社交流量進行有效收口。實現流量話題和銷量拉動的無形聯動,也擴大了“腦洞大開”話題的影響力。 


三、品牌聯合秀腦洞搶戲,釋放話題聲量

誠然,單靠一個品牌腦洞大開是玩不起來的,天貓充分發揮品牌的朋友圈關系,共同為#請這些腦洞原地實現#打call。

天貓開了個好頭之后,各大品牌聯合響應。洞察當代人的生活槽點,瞄準網絡流行與品牌名、自身產品特色,紛紛推出自家拿手商品,參與到調侃腦洞的環節,一場國潮PK大賽拉開帷幕。

只能說,這屆品牌被天貓帶得太會玩。

比如南極人玩起了“我太難了”的梗,打造一款“我太南了”衛衣。穿上這件衛衣,助你水逆退散、雙十一花錢再也不難。

還有MACHENIKE機械師,為廣大女性同胞操碎了心,獻出一款可以跪的鍵盤 ,解決了男友跪搓衣板還是跪鍵盤的千古難題。 

海底撈同樣不甘示弱,把火鍋調味料做成防狼噴霧,簡直是女性的福音。 

特別是看了精武鴨脖這款鴨脖U型枕頭,才知道什么叫做睡得真香! 

無厘頭的聯名款讓人忍俊不禁,但又不得不感慨異想天開背后,隱藏著品牌們的貼心。 

無論是南極人還是海底撈,充分挖掘現代人的熱議焦點——如男友跪搓衣板、我太難了、珍珠奶茶等,在大眾熟悉的娛樂語境中進行對話。

品牌避免陷入了與粉絲們尬聊的境地,而是達成了共鳴共情的溝通。 

從用戶感知層面分析,也會從眾多品牌身上收獲“品牌懂我”的體驗。一眾品牌在粉絲心中也成功建立起有親和力、熟悉的人設形象,讓品牌好感值自然上升。

橫跨輕奢品、化妝品、美食品牌的加持,利用多維話題角度進行創作,將“腦洞大開”的話題做透,帶著用戶看到“腦洞”的趣味性。

同時也有助于將天貓和各大品牌的圈層粉絲打通,與更多元的人群進行互動對話,促使天貓國潮來了話題匯聚巨大的聲量。 


四、結語

雖然“腦洞大開”作為一個老生常談的網絡詞,對于大眾而言并不陌生。但這一次天貓通過一個“方便面”話題撬動營銷,打造多種奇葩聯名款;

再結合天貓好友圈的推波助瀾,可以說將“腦洞大開”做出新意,成功卡位用戶對于“腦洞大開”心智認知。

從反哺“國潮來了”IP傳播的層面分析,天貓成功在“腦洞大開”和“國潮來了”之間建立強關聯,再次賦予“國潮來了”新內涵。


數英用戶原創,轉載請遵守規范
作者公眾號:廣告創意(ID:idea1408)

轉載規范及須知*文章為作者獨立觀點,不代表數英網立場
本文由作者授權數英網發表,并經數英編輯。轉載此文章,在文章開頭和結尾標注“作者”、“來源:數英網”并附上本頁鏈接;
數英編輯原創文章及專題,必須確認已被數英官方微信發表后,方可轉載;
如作者注明不能轉載及需要授權的,請聯系作者本人;
本站(網頁、APP)部分文字及圖片來源于網絡,如侵犯到您的權益,請及時告知,我們將及時處理或刪除。

海底撈防狼噴霧、方便面假發...天貓「國潮來了」又開腦洞!

掃描,分享朋友圈

    幸运飞艇 走势图