14歲輟學打工,28歲紅遍全網的李子柒:該拼命努力的年紀,別賣慘

轉載2019-11-06舉報

14歲輟學打工,28歲紅遍全網的李子柒:該拼命努力的年紀,別賣慘

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14歲輟學打工,28歲紅遍全網的李子柒:該拼命努力的年紀,別賣慘

來源:粥左羅的好奇心

這是粥左羅的第 271 期分享。

大家好,我是粥左羅。這篇稿子我寫了一周,扒了巨多資料,可能會是你見過寫李子柒最全面的一個解讀,即便你曾經了解過她,這篇也有你很多不知道的料。而且李子柒作為這幾年從零長起來的現象級IP,也值得你了解學習。內容有點長,但是誠意之作,必定值得你花時間仔細讀完。

李子柒是誰?這兩年大紅大紫的古風博主。

到底有多火?你可能有所耳聞,這里給你扒一份相對全面的數據:

  • 抖音粉絲:2249萬

  • B站粉絲:220萬

  • 公眾號粉絲:基本都是10W+

  • 微博粉絲:1956萬

14歲輟學打工,28歲紅遍全網的李子柒:該拼命努力的年紀,別賣慘


01
14歲輟學打工,28歲紅遍全網
一個人撐起一個品牌

李家有女,人稱子柒。

1990年7月6日,李子柒生于四川綿陽。很小的時候父母離婚,他跟著父親,然后4歲時父親去逝,李子柒從小和爺爺奶奶相依為命,很快爺爺去世,李子柒只有奶奶一個親人了,14歲時,李子柒就輟學打工去了。

一晃8年過去,她做過餐館服務生,也做過酒吧DJ。

到2012年,得知奶奶生了一場重病,她立刻拋下所有,連夜趕回家,就沒想著再出去,奶奶只有她,她也只有奶奶。

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李子柒和奶奶

回到綿陽老家后,為了賺錢養家,她開了一個淘寶店,生意不好。

2015年為了宣傳淘寶店,她開始自拍自導古風美食短視頻,結果后來短視頻火了,淘寶店卻因為沒有精力打理被迫關店了。

不過短視頻也不是一開始就火起來了,她熬了很長時間。

2016年,北京的papi醬已經爆紅了,當年4月21日,投資了papi醬的羅振宇親自操刀拍賣papi醬轟動全行業,新媒體圈刷屏討論。

同樣是2016年4月,在四川綿陽的李子柒,還毫無起色,正在考慮是不是要放棄。

4月底她拍了一期《櫻桃酒》,如下:

按李子柒的話來說這期視頻就是:一腦袋尬出癌的黃毛,出油的劉海,作到死還自以為很美的慢節奏,生硬的分鏡頭切換,動不動就曝光到無法直視還虛焦的畫面,只會靠“疊畫”切換鏡頭的剪輯方式……

但那已經是她那時候能拍出的最完美的作品了,那時候她已經在美拍上做了一個多月了,所以拍完《櫻桃酒》后她開始懷疑自己是不是吃不了這口飯了。

李子柒說:我當時自己給自己做了思想工作,還一本正經的記了日記,當然日記本現在不知道飛哪去了,具體內容記不清楚了,大概就是——

可能這條路我真的走錯了,我并不適合做這個……那么辛苦那么累拍的視頻也沒人看……算了、發完最后這個視頻就不拍了……繼續老老實實做我的小生意去……

結果,正當她要放棄的時候,轉機來了。《櫻桃酒》從兩天都沒有人點一個贊,到后面有一天半天時間點贊過萬了!

原來,《櫻桃酒》被美圖CEO看到點了贊,還被推到了美拍首頁熱門。

那天是4月25日,李子柒無比興奮的在朋友圈發了截圖,紀錄這個歷史性時刻。

一瞬間,李子柒又充滿力量,決定繼續拍下去。

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終于在7個月后,李子柒拍出了爆款視頻《蘭州牛肉面》,全網播放量5000萬,點贊數超60萬,明星劉燁點贊。

從《蘭州牛肉面》之后,李子柒在美拍上的單支視頻播放量一直穩定在500萬以上。

2017年4月,李子柒拍出《秋千》,美拍點擊量突破1000萬,全網播放量8000萬,點贊數超過100萬,李子柒真的火了。

2017年秋,李子柒的微博突破500萬粉絲,2018年8月,李子柒微博粉絲突破1000萬。微博副總裁說:1000萬粉絲是個門檻,粉絲規模超過1000萬的網紅,已經趨于藝人化的經營和發展,有非常強的商業IP價值。

8月6號,李子柒在微博發了9張圖的長文,在公眾號上發了一篇文章,同時告訴粉絲:李子柒天貓旗艦店正式營業。

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李子柒開店,是粉絲們眾望所歸,產品一上線就展示了強大的帶貨能力。8月17日正式上線,旗艦店4天總銷量已經超過20萬件,銷售額幾千萬,并在傳統滋補類目等多個垂直品類中拿到了交易指數第一的成績。

從為了宣傳淘寶店的2015到現在,一晃四年過去了。

如今李子柒已經不僅僅是一個美食博主,更是一個品牌,一個東方美食文化品牌,準備在萬億級市場里成就更大的事業。

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02
從全網爆紅到全網黑
只是一瞬間

記得視覺志的老板沙小皮沙總2016年在一個新媒體峰會上,分享一個新媒體人的新年愿望清單,其中一條是:希望在知乎上被黑一次。

人紅是非多,有人黑你,才算實紅。

李子柒也不例外,在2017年4月拍出8000萬播放量的《秋千》后,李子柒全網爆紅的同時,也很快被全網黑。

知乎上如下的評價很多:

一看就是很大的團隊拍攝的,她只負責露個臉。她怎么會做那么多菜,肯定還有替身。居然還說視頻是自己一個人拍的。不要臉!那么漂亮會做菜?用腦子想想可能嘛?

一看就知道背后的團隊是多大了,所謂的古風女子也不過是噱頭罷了!

這么好看的視頻肯定是專業團隊拍出來的啊!自己一個人怎么可能拍出來。有團隊又不丟人,非要硬拗說是自己拍出來的。真惡心!


2017年5月12日,李子柒拍新視頻時腸胃炎又犯了,疼得冒汗,奶奶年紀大了不能送她去醫院。她就打電話給一個護士朋友過來,這是她幾年前一起做公益時認識的,之前李子柒中暑、發燒,都是她過來照顧她,那天也是她過來給李子柒打了針掛了瓶。

跟往常一樣,完事之后又是對李子柒一頓臭罵:要視頻不要命,不照顧好自己以后就不管你了!

那天李子柒正在遭受網絡謠言暴力,跟這個護士朋友一說,朋友更炸毛了,她說:你付出這么多,有什么用,網上那些人反而還造你的謠,潑你的臟水……

朋友越說越激動,后面李子柒才知道,這個朋友也受到牽連了。

有一天,朋友看到李子柒在知乎上被一群人長篇大論的質疑,氣不過,就去留言解釋,結果那些人開始攻擊這個朋友,說是公關團隊又派人來洗白,朋友生氣罵了幾句,那群人就又說她沒素質,說李子柒肯定一樣也沒素質。

那天,朋友在李子柒家里說著說著就掉起了眼淚。

第二天,也就是2017年5月13日,李子柒扛不住了,在微博上發布了暫時停更視頻的聲明。

不過,最終讓她發布這個聲明的還不是這個朋友的話。

是李子柒的奶奶。

那天她跟朋友在屋里聊網上的謠言時,奶奶突然進來了,給她端來吃藥用的熱水,李子柒看奶奶沒說話,神情有些不對,馬上意識到:剛才的對話,是不是被奶奶聽到了!

因為當時在安慰朋友就沒多想,結果不一會兒,聽到外面金屬落地的聲音,朋友跑到屋外看一眼又跑回來說:奶奶的手受傷了!

李子柒拔了針跑出去,嚇到了。

她后來說:我出去就看到一位80多位的老人,左手上血染紅了一片,眼睛里含著淚,不關心傷口,也不關心掉在地上那把剁豬草的刀,直直看著前方……我瞬間明白了,她一定是聽見了,所以砍豬草時才會走神,才會傷到自己。我們一起生活了那么多年,她的每一個動作、各種眼神我再明白不過!!那一刻,心像被狠狠的揪了!那是我捧在心尖上珍愛的人,那是我放棄所有都要陪再她身邊就為了保護她的人...現在卻因為我的一意孤行間接的讓她受傷了……

李子柒和朋友給奶奶做了包扎時,奶奶跟她說:以后我們節約一點,你別做這個工作了……

聽到這句話,李子柒瞬間淚眼模糊……

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那天她認真反思,寫了很多心里話,第二天發布微博,宣布暫時停更,回應一切質疑。

李子柒在停更說明中寫道:

我以前幻想過很多種停更的方式,
或許是因為我拍累了,
不愿再出現在鏡頭面前;
又或許我遇到了可以托付終身的人,
成了家有了孩子;
再或許是哪一天我找了比現在更讓我感興趣的生活方式;
可無論哪一種,都不是我今天要面對的這種。
6歲時候的我,
被繼母拽著頭發往水溝里按,
被打的半死不活時,
都生生的沒掉過一滴淚。
而此刻,我是腫著眼睛花著臉敲下的這些字。
我很努力的想要讓自己平靜下來,
也深知現在的自己樣子有多難看,
可是咬破了嘴皮我還是控制不了現在的心情。
——他們傷害的,是我用命在護著的那個人!


14歲輟學打工,28歲紅遍全網的李子柒:該拼命努力的年紀,別賣慘
李子柒和奶奶


03
李子柒是怎么拍視頻的?
到底有沒有團隊?

李子柒到底有沒有拍攝團隊?

2017年5月13日,她宣布暫時停更之前,確實是沒有的,所有視頻都是她自己拍的。

一個人拍出那些視頻,一個人剪輯,確實很難,但難不代表不成立,有個視頻達人也在知乎上做過專業分析,結論是從視頻呈現上來看,一個人完全可以做到,它最大難是:巨累!巨麻煩!巨折磨人!

李子柒就是這樣過來。

沒有幫手,有時候需要把相機掛在樹上。

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架在小板凳上。

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桌子上。

用石頭微調高低角度。

這還不是最難的。

2016年夏天她發的視頻經常能看到這樣的留言:

——你能不能洗完頭再來拍,頭發那么油,好惡心啊!

——你幾天沒洗頭了?

因為四川的夏天很曬,白天一直在太陽下能曬哭,但她需要在白天拍露天采摘的鏡頭,就算出門前的幾分鐘剛洗完頭化好妝也不行,因為沒有助手,開拍前要自己調整三腳架,鏡頭位置,準備采摘用具等,還沒開拍,頭發已經汗濕了。

這還不是最要命的,最要命的是,幾秒鐘的鏡頭,有時候要拍2個小時。

為什么拍這么多,不科學啊?

是不科學,自己給自己拍,等于盲拍啊,過程中自己是看不到問題的,只能拍完檢查,發現問題,只能重拍。

——頭發亂了,重拍!——衣服哪里多了個褶兒,重拍!——特寫,熱都沒在鏡頭里,重拍!

——其中一瞬間面部表情不自然,重拍!——位置沒站對導致構圖不好看,重拍!

——人站的角度有問題畫面不好看,重拍!

——自動對焦鏡頭里人動了導致虛焦,重拍!


2016年11月的《蘭州牛肉面》時,更崩潰。

因為拍視頻不是一口氣拍完,這樣沒法剪輯的,很多時候需要拍一個鏡頭調一下再拍下一個,但拍拉面,手里的東西是面粉,拍好一個鏡頭就要擦干凈一根手指去關掉拍攝鍵,然后再把手洗一下擦干再去調相機,然后再拍下一個鏡頭。光拉面的那個部分,她一共拍了200多個鏡頭。

整個過程其實更復雜,拉面從選粉、加水、加鹽、和面、揉面、醒發、加灰、室溫都有很多門道兒,一個步驟錯了或者時間沒卡好,最終結果都不好。而且那時候她還不會定焦,全是自動對焦。

于是:

——面粉沒對上焦,重拍!

——焦虛了,重拍!

——加水角度不對,重拍!

——這團面廢了,拿新面,重拍!

——加水時又虛焦了,面又廢了,繼續重拍!

——三腳架位置還沒調好面發過了重新發面!

——加蓬灰水鏡頭位置不對重新發面重新拍!

——鏡頭還沒調好揉好的面沒筋了,重新發面!……


拉面這個視頻她整整拍了3天,一直重新揉面重新拍,浪費了20多斤面粉,廢掉的面團她做成大馕吃了半個多月。

從2016年3月到宣布暫時停更,李子柒一共拍了20881條視頻素材,99.9%都是李子柒獨自拍攝,用她那臺幾千塊的相機和120元的三腳架。

那個0.1啥意思?偶爾李子柒的奶奶會在她的指揮下幫下忙,還有他們村的村長,以及偶爾去她家的表姐姐表姐夫。


這個過程中,有一個跟微博深度合作的公司的老板一直私信她,說非常欣賞她的視頻,想要幫她推廣,幾次私信李子柒都覺得是騙子沒有理,后來收到這個老板私信說,已經到了綿陽,能不能見一面,他們吃了飯聊了天,但李子柒還是沒有完全相信他,她心想“一個完全陌生的人,突然過來,說要幫你……”。

不過后來,她的視頻真的得到了微博的資源推廣和政策扶持,她說:我才意識到他沒有騙我,在我沒有給他任何承諾的情況下,他兌現了他的承諾,讓我得到了一波資源扶持。

后來這個老板和他老婆,看她很辛苦,不止一次的提出給她請攝影師,他們出錢。

李子柒始終沒有同意:那時候我腦子轉不過彎,我覺得你們愛看的是我的作品,只有我自己的構思,我自己親自拍攝,親手剪輯的,才是真正意義上算我的作品。

當然她現在已經有助理和攝影師了。網上很多黑,都是無腦黑。直到今天還有很多人在B站彈幕、微博評論區、抖音評論區質疑“這肯定不是一個人拍的,一定有團隊!”拜托這些人,你們家是剛通網么?人家李子柒早就公開說明已經招了一個助理和一個攝影師。

招人這件事,也是受停更那件事的影響。

最初她是想永久停更的,做完決定后,她給上面提到的那個老板說了,結果被教育了一遍,那個老板說:「子柒,我有一些想說很久的話一直沒有跟你去聊,但到今天這一步我還是覺得不論你聽不聽取我都該說說我的意見!你有沒有想過,你一直那么堅持的觀點不一定就是完全準確的,我能理解和尊重你的堅持。但就攝影師這一抉來說,你為什么就覺得攝影師他拍不了你想要的呢?首先,攝影師他具備很多專業的知識,像你之前說的那些問題或許他們都能用專業知識幫你解決。

退一萬步說,攝影師如果真的沒你拍的好,那你完全可以讓他幫你調三腳架和開關拍攝鍵。其余怎么拍、怎么擺鏡頭、怎么調整焦距,這些你只需要動嘴就行了,你再也不用來來回回的跑來。光是這一點就能讓你的拍攝輕松一半。

而且你自己一個人給自己拍實現不了的移動鏡頭,或者你的一些其他想要表現的攝影手法他還可以幫你實現,讓你作品的畫面感更豐富從而提升你作品的質量……

作品本身的想法、構思是你的,怎么拍也是你指導的,后期讓攝影師教會你電腦剪輯,剪輯后自己剪整個作品還是你自己的啊!攝影師只是按照你的想法幫助你把作品完成的更好,提高你的拍攝效率而已。」

這一次李子柒被說通了,所以本來想發布永久停更說明的她最終發布了暫時停更的說明,并說希望招到攝影師和助理后,給大家更好的作品。


04
李子柒有沒有替身?
為什么她什么都會?

李子柒被黑的另外一大焦點是:她到底有沒有替身?為什么她啥都會?

蘭州牛肉面視頻播放后,一片質疑就來了:

——好假,一看就用的替身!

——女人也能拉面?擺拍吧!

——現在這些網紅公司都這樣包裝網紅了?


李子柒會的,可不只是拉面。

李子柒的粉絲說:哪天你造一架飛機我都不奇怪!!!

這樣當然夸張了,不過這是粉絲們一次一次被驚艷到之后的感慨,畢竟她真的干起來無所不能。

她會做用葡萄皮染布做衣服。

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她會做洗漱臺。

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她會做面包窯。

她會做千層底布鞋。

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她會用竹子做沙發。

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她會做手工蠶絲被。

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作為一個美食博主,吃的更是無所不會:

她會做阿膠固元膏。

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她會做手工豆腐。

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她會做果香覆盆子酒。

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她會做荷葉糯米排骨飯。

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她會做柴火雞。

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她會做四川la肉。

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她會做鹽排骨。

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她會做蘇式鮮肉月餅。

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以上僅是她會的十分之一,甚至幾十分之一。這些如果沒有替身,她是如何做到的?

很多東西她本來就會。

比如很多美食視頻,人家本來就會,這點也跟她的出身有關。

首先她是農村的,我也是農村出來的,在農村長大的人都知道,基本上頓頓吃的都是自家做的,她自己小時候開始就做飯;

其次更重要的是,李子柒的爺爺是鄉廚,爺爺不會手把手教他做飯,但小時候李子柒經常給爺爺打下手,爺爺會告訴她很多做菜竅門。說到這里,我深有同感,在我們山東農村,村村都有比較厲害的鄉廚,村里有人結婚,有人去世,辦公事的時候,都是鄉廚給大家炒菜,我考上大學時,家里擺酒席,也是請鄉廚來做,他們的水平不比城里的大廚差;

最后,李子柒最初要拍短視頻,也是想來想去,覺得自己會做飯,才從美食短視頻開始做的。

你看她在視頻里的表現,你也知道,她并非拗造型,擺拍一下,隨便看幾個動作,就知道她有真功夫,做過飯的人都能看出來。

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再比如很多手工活。

在農村長大的孩子,誰不會剝包米。

劈柴。

做竹編。

編坐墊。

插秧。

打田。

做窩窩頭。

然后你再看她的動作嫻熟程度,一看就不是臨時抱佛腳,一看就是經常干這些活兒。

即便這樣,也不可能都會啊,是的,但是她可以學。

比如拍《蘭州牛肉面》,懂行的人都知道,拉面是個技術活,不是隨便來個人學幾下就能拉好的。

李子柒一開始了解了寫皮毛和牛肉面的歷史后,開始做拉面,可這活兒真的難倒她了,很多博主遇到這種情況,要么放棄了,要么走捷徑,擺拍+替身搞定。
李子柒是怎么做的?

她的朋友認識一個在當地開牛肉面館的甘肅師傅,李子柒二話不說就要奔去學。結果這個師傅不給朋友面子,就是不理她,軟磨硬泡就是不教她,最后李子柒隨口說了句“我拍的每個視頻都有上千萬的播放量,我能幫你把蘭州牛肉面發揚光大!”,雖然吹了牛,但師傅最終答應她了。

接下來,她在面館里密集的學了好幾天牛肉面的各種門道和操作方法,更重要的是,她帶著這些方法回家練了一個多月,沒事就揉一團面練習,每天拉面拉到胳膊酸到第二天抬不起來的那種,直到有一天能完整的拉出均勻的二細時,她才開始拍攝那期視頻。

很多不會的,她想拍,就會絕不含糊的學,學不會寧可不拍。

其實還有很多細節,可以看出來,李子柒絕對是個真干活而非擺拍更非有替身的。


若是擺拍作秀,還要把手整成這樣么?哪個女孩子不愛惜自己的手?所以,她真的是在做事。


05
如何評價李子柒?

若2019年9月24日,李子柒在“我與中國”全球短視頻大賽中獲得最佳人氣獎,該獎是由國務院新聞辦和人民日報社主辦的,兩個月從全球范圍內收到了43萬件參賽視頻。

這說明李子柒得到了主流價值觀的認可。其實早在2017年5月她宣布暫時停更時,共青團中央的官方號還轉發李子柒的微博為其打氣。


其實我們應該感謝李子柒,她在對外文化輸出方面也為我們做出了巨大的貢獻。

2019年1月24日,自媒體人@李建秋 通過對比的方式,給大家展示了李子柒的對外輸出影響力。



到了2019年6月10日,李子柒的訂閱量翻了一倍,總點擊量超過3億。

截止2019年9月24日,李子柒的youtube訂閱量又增加了200多萬,高達761萬粉絲,單條視頻的播放量高達七八百萬。

我不知道那些黑她的質疑她的都是處于什么目的什么心態。

從開頭寫到現在,我沒有找到任何可以黑李子柒的理由。因為她身上有太多美好的東西值得我們去欣賞。

我在了解她身世的時候,就覺得這也太慘了,現實父母離婚,又是父親去世,又是爺爺去世,最后14歲輟學打工,我想很多寫小說的都寫不到這么慘,可她的現實出身就是這樣,但她在那樣的環境下,卻生長成今天這樣美好的樣子,她在知道奶奶生病后,果斷放棄工作拋下所有,回到綿陽老家照顧老人,難道不值得欣賞么?

她有這么多粉絲,你們看她接了多少廣告?特別少。她一開始做視頻就是為了賺錢,讓自己和奶奶過得更好一點,她說,只有銀行卡上的余額能給她安全感,但她真正做起粉絲來可以輕松變現的時候,她又覺得自己身上有很大的責任,也要對粉絲好,不能隨便發廣告,最開始一年多里她拒絕的廣告超過千萬級別,即便后來她自己做了品牌,她也非常的克制,并沒有因為自己微博、公號粉絲多,就發很多廣告。

她一路走來,真的特別苦,但她從不抱怨,從不賣慘。

很多人覺得自己做事的條件差,她的第一個美食視頻《桃花酒》是用手機拍攝的,然后再用cute cut在手機上剪輯,手機內存很小,經常會卡、閃退、導出不成功,很多時候剪幾個小時后壞了又得重新來過;她沒錢買攝像機,就買便宜的相機當攝像機用,相機還不會用,看著說明書一點一點學;最開始因為沒有助理,冬天排雪景一個人背著相機、三腳架、厚斗篷頂著高反去海拔2000多米的地方往雪山爬,兩個小時到山頂后,要在零下的溫度里徒手調整三腳架,手凍得沒知覺,放衣服里捂一會接著弄,拍完回家就發高燒了;夏天拍《叫化雞》熱到中暑,冬天拍視頻,多穿拍出來不好看,少穿就會凍感冒;拍秋千視頻時,光顧著鏡頭了,左手無名指被十幾斤的木頭砸傷……

有一天她工作到凌晨一點多,還讓奶奶擔心了,她就很感慨地發了一條微博。

可是第二天一睡醒她就刪了,她說:我不想去賣慘,因為這個世界上很多人都在很努力的活著,也有很多人過得并不比我輕松。

她這幾年給大家帶來這么多美好,背后的苦與累,她都自己扛下。

如何評價李子柒?可遇不可求。

這樣的人,很難被包裝出來,真的就是真的,假的就是假的,有太多東西,裝是裝不出來的。

因為對李子柒的好奇,想好好寫寫她,我斷斷續續花了一周時間,翻遍了她的微博、公號、抖音,寫文章寫到現在,了解的越多,就越喜歡她。


李子柒做竹沙發


經授權轉載至數英,轉載請聯系原作者
作者公眾號:粥左羅的好奇心(ID: fangdushe007)
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