林氏木業找到了“俘獲”年輕人的秘訣——做他們的第一次

原創2019-11-06舉報1013958

林氏木業找到了“俘獲”年輕人的秘訣——做他們的第一次

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法國詩人安德烈·布勒東曾寫過一句打動無數人的浪漫情話“我找到了愛你的秘訣,永遠作為第一次”。 

他給了我們一個如何去愛、如何在生活中保持鮮活希望的答案。而今天一家互聯網家居企業也同樣找到了“俘獲”年輕人的秘訣——做年輕人第一次購買家具的首選品牌。

林氏木業找到了“俘獲”年輕人的秘訣——做他們的第一次

10月30日,林氏木業“致生活,置未來”全新品牌戰略發布會以青春時尚的姿態驚艷出現林氏木業在廣州琶醍打造了一座專屬年輕人的“興致不夜城”,并提出“用精置,活出興致”的全新品牌Slogan。在這里,沒有工作的壓力,沒有現實的束縛,一切都是自己興之所至的選擇。更打造“城市有興致”的全國六地快閃線下打卡活動,林氏木業讓全國各地的年輕人在不同空間維度都深刻體會到,購物體驗也可以不僅僅是一次消費,更是一次生活時尚的狂歡。

林氏木業找到了“俘獲”年輕人的秘訣——做他們的第一次

那么,我們一起來看看,在品牌年輕化營銷的大浪潮之下,林氏木業是如何一步步擊中年輕人的內心,找到“俘獲”年輕人的秘訣。

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做年輕人的第一次——要夠百變!

你說現在的年輕人喜新厭舊,那林氏木業就陪他們花樣百出!

根據對年輕消費者的深度分析,林氏木業發現年輕人對于個性化需求不斷提升,所以在本次發布會上推出全新的充滿時尚氣息和生活情趣的產品系列,在發布會前期就聯動線上線下,力求還原當代年輕人多元的精致生活。

為了讓更多的年輕人親身感受到林氏木業的全新產品系列,林氏木業空降全國六個城市——昆明、成都、南昌、海口、佛山、廈門,打造六個獨具城市特色的場景體驗空間,發起了一場“城市有興致”全國巡回快閃,走向全國的“城市有興致”最后一站回到廣州的主會場,點亮最后一晚的“興致不夜城”。


 精致昆明 

除了有熟悉的喊賣聲

還有買到好物的歡笑聲

林氏木業找到了“俘獲”年輕人的秘訣——做他們的第一次


 國潮成都 

除了有麻辣辣的火鍋

還有火辣辣的熱情 

林氏木業找到了“俘獲”年輕人的秘訣——做他們的第一次


 南昌/海口/佛山/廈門 

林氏木業找到了“俘獲”年輕人的秘訣——做他們的第一次


 終點站:致IN廣州 

限時開業

越夜越有機

 

#用精置,活出興致#

2019林氏木業興致不夜城 

在活動前期,林氏木業通過一系列吸睛的創意產品海報,提前開啟狂歡模式,為正式的狂歡倒計時。


林氏木業創意空間海報

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 “當潮不讓”國潮麻將海報

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而重頭戲則是發布會現場,林氏木業打造成一個興致不夜城,360度無死角的舞臺打破傳統,讓林氏木業與觀眾零距離,跳上舞臺你就隨時可以跟著音樂盡情狂歡。更精心搭建了夜間畫廊、躺瘦健身房、今宵大排檔、麻將KTV等創新場景空間,并以情景劇和歌舞的形式,通過各個場景搭建起與年輕人的溝通橋梁。


“麻將KTV”
以麻將沙發為核心的互動娛樂空間

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“躺瘦健身房”
以“運動床”搭的健身臥室空間

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“今宵大排檔”
主打年輕性價比,肆意擼串的北歐家具空間

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“塊樂便利店”
可自由變換的模塊化床組成的便利店空間

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“夜間畫廊”
以星空床為特點的青春臥室

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林氏木業百變空間隨心造,“用精置,活出興致”。這些奇趣創造產品的視覺化呈現乍一看天馬行空,細品后發現每一件都充滿奇思妙想,無不體現出林氏木業關注當下年輕人花樣百出的創意訴求,獨有的沉浸式場景體驗令人拍案叫絕。


做年輕人的第一次——要夠極致!

你說現在的年輕人精打細算,那林氏木業就給他們極致性價比!

“夜間畫廊”——以星空床為特點的青春臥室

在家居產品消費方面,作為低頻高價的消費品類,年輕人不僅關注產品是否滿足自己對特定生活方式的追求,更關心產品是否極具性價比。調查數據顯示,當前年輕人的家居購買頻次在逐年提升,復購間隔逐漸縮短,品質要求越來越高。

“夜間畫廊”——以星空床為特點的青春臥室

美家消費,對年輕人不僅僅是一次消費升級,更是一種生活時尚。美家,首先是要追求美學效果,然后要追求精打細算,精心布置。在有所克制的基礎上,實現生活的完美精致。所以,第一次的置家購物,不需要最貴,但是一定要珍貴。新一代年輕消費者普遍處于租房或首次購房階段,他們單身或者剛步入婚姻不久,更加強調消費的最高性價比。所以,極致性價比的服務,是“俘獲”年輕人最好的戰略。

“夜間畫廊”——以星空床為特點的青春臥室

今年的七月份,林氏木業與北美知名企業DOREL達成戰略合作,將全球年輕人專屬的時尚家具品牌COSMO Living正式引入中國市場。

在發布會現場,Dorel家居營銷副總史蒂夫·瓦赫哈夫蒂格(Steve Wahrhaftig)在致辭中也表示到,“林氏木業在國內年輕消費市場有著巨大的影響力,與林氏木業合作推出COSMO Living品牌,雙方可依靠彼此成熟領域的資源和渠道快車,為中國年輕消費者帶來更時尚的家具體驗,構筑更多元化的美好生活方式。”

“夜間畫廊”——以星空床為特點的青春臥室

“用精置,活出興致”,就是林氏木業對年輕人喊出的一句承諾。精置是精心選購高性價比的家居用品,也是精心布置我們的家和生活,同時也是我們對于生活態度和方式的精致追求。而興致則是把生活過成自己喜歡的樣子,一切都是自己興之所至的選擇。林氏木業深知產品性價比才是核心競爭力,所以率先提出堅持極致性價比,運用極致智造積極探索產品供應鏈的無限可能,以滿足廣大年輕消費者既要精打細算,又要擁有優質好看的家居消費需求。


林氏木業發布會現場花絮

 此次發布會緊貼年輕時尚的主題,從形式到內容都別具一格,引人入勝。林氏木業摒棄傳統的發布會形式,搭建起一條不夜街區,炫色的燈光,炫目的色彩,激情的街舞……這不像是一場家居品牌發布會,更像是一場青春時尚秀,拉近了現場嘉賓與舞臺的距離,也極大程度拉近了用戶和品牌的距離。多元素混搭,異彩紛呈,展示出不同生活態度下年輕精致的夜生活。


總結

通過感受林氏木業本次特別的戰略發布會,不由想起前一陣大熱的美劇《致命女人》大結局中,劉玉玲扮演的Simone對Tommy的深情告白:"我不會是你表白的最后一個女人,但我很開心我是第一個。"而林氏木業的初衷又何嘗不是這樣呢?以年輕人的方式走進年輕人的世界,如果品牌能給第一次購買家具的年輕人帶來一段驚喜和有趣的人生體驗,共同見證他們人生階段中一個又一個難忘的第一次,領悟生活應該“因喜歡而買,為熱愛而活”。林氏木業承包年輕人第一次購買家具的品牌愿景也圓滿達成了。

林氏木業找到了“俘獲”年輕人的秘訣——做他們的第一次

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