10元店的老前輩,腦洞、顏值、性價比直甩名創優品兩條街

原創2019-11-07舉報95226

10元店的老前輩,腦洞、顏值、性價比直甩名創優品兩條街

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10元店的老前輩,腦洞、顏值、性價比直甩名創優品兩條街

宜家和10元店大體上靠的是低價吸引地球人,如果宜家和10元店聯姻,會有怎樣的產出? 

這不是突發奇想的腦力測試題,而是真有這樣一個存在,它就是來自丹麥的雜貨品牌Flying Tiger,人稱“雜貨界的宜家”,“北歐版名創優品”。

10元店的老前輩,腦洞、顏值、性價比直甩名創優品兩條街
圖源:Flying Tiger

1995年創立于丹麥的哥本哈根,才花了二十來年,已由一家小城10元店擴展到全球將近1000家店。

10元店的老前輩,腦洞、顏值、性價比直甩名創優品兩條街
圖源:Flying Tiger

不可思議的是,地球人面對這樣一家店,一般只有兩個動作:一是只要進店,就停不下來買買買;二是離店之后,還停不下來說說說!

10元店的老前輩,腦洞、顏值、性價比直甩名創優品兩條街
圖源:Flying Tiger

那么問題來了,掏錢支持就算了,還給人家免費打廣告,咋不見我家樓下的10元店能有這架勢?Flying Tiger到底給大伙下了什么“藥”?它比滿大街的名創優品強在哪里?


一、10塊錢買不了吃虧、買不了上當

因為還沒在國內開店,所以單聽名字很多人都會覺得陌生。但創立于上世紀90年代的Flying Tiger,可以說是名創優品的老前輩了。

10元店的老前輩,腦洞、顏值、性價比直甩名創優品兩條街
圖源:Flying Tiger

丹麥的設計向來以精美享譽全球,所以要想買到丹麥的設計,兜里幾個鋼镚還真不敢下手。

不過有著正宗丹麥血統的Flying Tiger卻要反著來,店里90%的小商品通通只要10克朗,換句話說,人民幣10塊錢就能抱回家,實力演繹“家里沒礦也買得起”。

10元店的老前輩,腦洞、顏值、性價比直甩名創優品兩條街
圖源:Flying Tiger

更過分的是,像襪子、蠟燭、掛件之類的小玩意,甚至10塊錢都花不了,我這個貧民窟孩紙兜里即使只有100塊,也敢逛出百萬富婆的氣勢。

10元店的老前輩,腦洞、顏值、性價比直甩名創優品兩條街
圖源:Flying Tiger


10元店的老前輩,腦洞、顏值、性價比直甩名創優品兩條街
圖源:Flying Tiger

很多人一進場就把購物籃塞滿!這也難怪,這種一踏進店里立馬萌生錢包變大的錯覺,誰能抵得住啊!

10元店的老前輩,腦洞、顏值、性價比直甩名創優品兩條街
圖源:Flying Tiger

10元店的老前輩,腦洞、顏值、性價比直甩名創優品兩條街
圖源:Flying Tiger

開掛的是,Flying Tiger顏值和品質雙在線,但價格一點都不飄。難怪無論在哪個國家開店,排隊買單的隊伍讓人瑟瑟發抖。

10元店的老前輩,腦洞、顏值、性價比直甩名創優品兩條街
圖源:Flying Tiger


二、針對你心里藏著的8歲孩子,販售腦洞寶藏

更讓人尖叫的是,10塊錢在Flying Tiger,并不意味著買回家的都是垃圾!

4塊錢的杯子能滿足你的簡約風


圖源:Flying Tiger


6塊錢的相框能留住你的青春


圖源:Flying Tiger


幾塊錢買回家的小飾品,
放家里也是賞心悅目的藝術品 


圖源:Flying Tiger

10元店那么多,為何Flying Tiger走到地球的哪個角落都那么圈粉?

低價固然是最基礎的元素,但不得不說,針對每個人心里藏著的8歲小孩販售腦洞寶藏,才是讓Flying Tiger更有底氣的硬核存在。 

所以卷筆刀拿來削胡蘿卜,
也別覺得大驚小怪 


圖源:Flying Tiger


小綠植想在家里占個位置,
沒點腦洞還真不行 


圖源:Flying Tiger


幾塊錢就能淘到給孫子的好玩具,
即使在成年人的世界里也是美好存在 


圖源:Flying Tiger

還有手臂那么長的鉛筆、長牙齒的隔熱手套、頭頂開花的鉛筆、像這樣讓人過目不忘的神奇小玩意還有很多,即使是再常見的物品,都會被重新創造成有趣、創意的新東西


圖源:Flying Tiger

面對這些在別家10元店完全找不到的騷操作,難怪進店的人總會一邊塞滿購物籃,一邊無法自控的連聲“wow wow wow”


圖源:Flying Tiger

如果你抱怨過10塊錢買回家的東西根本沒luan用,只是圖一時便宜為沖動買單,那這種抱怨在Flying Tiger會被完全改寫。

因為靈感和創造力源源不斷的Flying Tiger根本不給你玩虛的,即使是礦泉水瓶、收納盒、茶壺這些再普通不過的物品,不是拿過被譽為設計界“奧斯卡”的德國iF設計獎,就是作為設計界四大設計獎之一的日本GOOD DESIGN AWARD獎。


獲得“GOOD DESIGN”獎的壁掛式儲物器;圖源:Flying Tiger


獲得“iF”設計獎的茶壺;圖源:Flying Tiger

你看,10塊錢買回去的東西不缺生活實用度,也不缺趣味靈魂。這些物品來源于生活但又高于生活,雖然同樣走10元店路線,但Flying Tiger交出的成績單明顯比名創優品亮眼多了。


三、花樣上新、跳蚤市場淘貨氛圍,讓你買買買的動作不能斷

有野心的品牌求生欲極強,事實證明,Flying Tiger遠比你想象中更會玩。


圖源:Flying Tiger

為了保持你的新鮮感,Flying Tiger上新頻率維持在4~6周。換句話說,很可能你這周還沒買夠,下一季新品又搶著亮相了,明擺著僅僅逛一次是不夠的,起碼得比大姨媽來得還頻才對得起自己。


圖源:Flying Tiger

所以無論在哪個商圈,都能看到Flying Tiger店里老少通吃的場景:小孩子在這里嘻嘻哈哈東摸摸西摸摸,大人沉浸在“低價創造無價”的魔力里,連老年人看到各種腦洞炸裂的小玩意,也仗著“給孫子買”的借口,自己抱走一大堆。


圖源:Flying Tiger

這種不斷給你驚喜的新刺激,牢牢捉住了大眾的心理,任誰都抵抗無力。


圖源:Flying Tiger

讓人流連忘返的秘密,還在于它家的商品呈現方式。隔著玻璃看到的不是高高在上的貨架,而是主題明確、色系搶眼,讓你情不自禁靠近的獨立小攤位。


圖源:Flying Tiger

店內的陳列設計也在巧妙地營造跳蚤市場的感覺,既能妙用小空間陳列商品,又能體現“價格便宜”訴求,但又不會讓人感到只是廉價商品的大量堆砌,而是能展現設計感。


圖源:Flying Tiger

這種尋寶的感覺,讓人的視線根本無法從商品上繞開,而是一個個輪番瞧一瞧,摸一摸,甚至讓你不滿足于塞滿的購物籃,而是沉浸在淘到下一個更好的欲望之中。


四、賣的不是雜貨,而是每個人都夠得著的好設計

低價,是Flying Tiger運轉的核心。但事實看來,Flying Tiger根本沒有限制在10元店的標簽之中。


圖源:Flying Tiger

一方面,Flying Tiger提供的是“每個人都夠得著的好設計”。 為降低成本,90%的產品都是在哥本哈根總部內部設計;而在設計商品之前,設計師需要同時考量價格、外觀、功能、質量這四個元素,以確保能低價提供大范圍設計優美、功能齊全的生活小玩意。


圖源:Flying Tiger

另一方面,Flying Tiger比傳統的10元店更溫暖。怎么說?它家的產品幾乎都會在底部印上“ kaerlighed”,翻譯過來是“愛”的意思。顯然,即使是讓你掏錢買些日用小物件,Flying Tiger也在變著花樣讓人以一種有趣的方式生活


圖源:Flying Tiger

物質豐富的世界,爭搶著涌進人們生活中的品牌多不勝數。但事實總是比想象殘酷,沒人愿意談論那些令人厭倦的品牌、讓人討厭的產品,更別說要讓為你心甘情愿掏錢了。


圖源:Flying Tiger

不得不說,采取低價策略并成功的品牌并不多,宜家算一個,人稱“雜貨界宜家”的Flying Tiger也算一個。 

宜家的使命是“大多數人都買得起的好家具”,而Flying Tiger是“每個人都夠得著的好設計”,不過,與其說“低價”是宜家和Flying Tiger的DNA,還不如說“低價創造無價”才是。


 
參考資料: 
1、WIKIPEDIA:Flying Tiger.
2、Flying Tiger官網


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    By:
    Yan

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    深圳首席品牌管理有限公司

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