淘寶臺灣超扯廣告,一整個被你打敗了啦!

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淘寶臺灣超扯廣告,一整個被你打敗了啦!

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雙十一在即,淘寶在中國臺灣推出淘寶臺灣 App ,方便同胞享受同樣的網購便利。為推廣該 App ,淘寶攜手 ADK 聯旭國際推出一支系列廣告《不信?你下來看看》,以幽默、轉折的內容傳遞出臺灣淘寶便利、負責的品牌形象。

在正片發布之前,代理商就推出了預告海報和預告片,以預告片說自己是預告片的形式,率先透露出正片的沙雕特性,留下懸念。


預告海報

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不信?你下來看看——大樓篇預告


不信?你下來看看——嗆聲篇預告

在正片《不信?你下來看看》中,通過玩味臺灣口語“下來看看”,把一個緊急或悲情的畫面,突然反轉成一個宣傳淘寶 App 的橋段:片中演員說下來看看,其實是下載淘寶 App 來看看。用同音多意的梗、完全無關的場景和產品訴求的反差引起觀眾好奇。

不信?你下來看看

最后彩蛋的吐槽“那女的怎么下來的?這段沒有演”和“這段很扯”,也算是沙雕過后的幽默加持,給人一種訴說出觀眾心聲的感覺,同時也加深了對廣告的記憶。劇情梗概如下。

大樓篇

廣告一開始,在著火的大樓窗外,一個女生拉著一根線搖搖欲墜,樓下救援人員喊道:“你下來看看”。

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在所有人以為這是一個救援橋段的時候,臺詞畫風突轉,變成陳述一段使用淘寶APP收貨便利的臺詞:“看是要超商取貨付款,還是要直接送到家,我都接。”

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畫面暫停,出現淘寶 App 的視覺,畫外音解釋道:“其實他說的不是你下來看看,而是你下載來看看……”

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嗆聲篇

一男子失戀悲痛欲絕,倒地痛哭,天空卻下起了大雨。在氣頭上的他擺出一副懟天懟地懟空氣的氣勢,喊道:“老天爺,有種下來單挑啊!”

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同樣畫風一轉,變成陳述淘寶 App 退貨方便的臺廣告詞:“看你是不喜歡要退貨,還是不滿意要退款,我都跟你玩!”

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畫外音出現:其實,他喊的不是你下來看看,而是你下載來看看。

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這時候老天爺真的下來了,說是要退貨……

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前期預熱的時候還有這樣一組海報,同樣充滿著沙雕氣息。不信?你往下看看……


預熱海報

聽說
放屁時人的體重會變輕
不知道你信不信
但,全新淘寶臺灣就要來了
不信?你等等看

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聽說
蒼蠅吃起來是甜的
不知道你信不信
但,全新淘寶臺灣就要來了
不信?你等等看

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聽說
海豚會幫朋友取名字
不知道你信不信
但,全新淘寶臺灣就要來了
不信?你等等看

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聽說
搔自己癢不會癢
不知道你信不信
但,全新淘寶臺灣就要來了
不信?你等等看

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后續

在《不信?你下來看看》發布之后不久,為正式迎接即將到來的淘寶雙十一全球狂歡節,淘寶臺灣又發布了兩支系列廣告《不信?你上來看看》。劇情上依然延續了大樓篇和嗆聲篇中夸張的橋段,同樣的神反轉和夸張演技,不同的是產品訴求點:「下來看看」系列是以淘寶臺灣App的產品功能特點為訴求,而「上來看看」系列則是以淘寶雙十一全球狂歡節為宣傳點。


不信?你上來看看——大樓篇


不信?你上來看看——嗆聲篇

淘寶

ADK 聯旭國際廣告 臺灣

 

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