2019年美國反欺凌月廣告:網絡暴力是一種現世病,得治

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2019年美國反欺凌月廣告:網絡暴力是一種現世病,得治

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每年 10 月是美國的反欺凌月,一直致力于反欺凌運動的社會活動家莫妮卡·萊文斯基(Monica Lewinsky)在今年 10 月推出了「The Epidemic」廣告片,聚焦校園青年網絡暴力,用互動視頻的方式,讓人們真切感受到當網絡暴力發生在自己身上時的壓抑和絕望。


The Epidemic

「The Epidemic」視頻分為兩部分,第一部分講述了一名叫 Haily 的普通美國女孩被一種神秘疾病折磨直至自殺的過程,第二部分則為我們揭開這神秘疾病的謎底,原來之所以 Haily 在每次看完手機之后身體不適,就是因為她在一次又一次地遭受網絡暴力。

視頻一開始就是 Haily 被推進搶救室的畫面,她患了什么病觀眾其實并不知道。在日常生活中,“患病”的 Haily 剛開始時會耳鳴恍惚,隨著時間流逝,她甚至開始食欲不振,焦慮失眠,惡心嘔吐……而這些癥狀都發生在她每次看完手機之后。

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視頻播放完畢,影片會提示片中故事并不是像觀眾看到的那樣,觀眾輸入自己的手機號碼之后再次觀看,就可以獲得更多信息。再次觀看后觀眾就會發現 Hailey 不斷“生病”的原因:她每次看手機,其實是收到來自同學的網絡暴力信息。揭秘視頻播放的同時,活動方則向觀眾輸入的手機號發送網絡暴力信息,通過這種方式讓大眾更好地理解網絡暴力對受害者的殺傷力。(以下是演示視頻,體驗完整案例可前往網站 the-epidemic.com

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視頻最后指出:一些疾病(網絡暴力)很難被看見,但網絡暴力確確實實會給現實生活帶來影響。觀眾收到的網絡暴力內容,全部來自于網絡空間中真實用戶的評論。

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根據美國疾病控制與預防中心(CDC)的研究:被網絡暴力容易引起失眠、焦慮、抑郁、頭痛、胃痛等風險。由于這種欺凌會導致其他疾病,所以它本身就是一種疾病。皮尤研究中心(Pew Research Center)發現,有 59% 的美國青少年在網上遭到了欺凌或騷擾。聯合國兒童基金會報告顯示:在 30 個國家中,有三分之一的年輕人是網絡欺凌的受害者,而五分之一的人則表示,他們為了避免網上騷擾和暴力行為而逃課。

今年的反欺凌月廣告「The Epidemic」是 BBDO 紐約和莫妮卡·萊溫斯基的第三次合作,每次合作反網絡暴力廣告針對的群體都不一樣,這次是聚焦于校園青年群體,而 2017 年的反網絡暴力廣告 In Real Life #BeStrong 是聚焦于部分社會群體,2018 年的 #DefyTheName 則是聚焦于明星名人群體,它們也都在每年反欺凌月 10 月推出。 


Spot: "The Epidemic"
Client: Monica Lewinsky

Creative Agency:  BBDO, New York
Chief Creative Officer: Worldwide, David Lubars
Chief Creative Officer: New York, Greg Hahn
VP Creative Director: Bianca Guimaraes
Creative Director: Roberto Danino
VP Creative Director: Gary du Toit
VP Creative Director: Lance Vining
Associate Creative Director: Jim Connolly
Director of Integrated Production: David Rolfe
Executive Producer: Jessica Coccaro
Executive Producer, Digital: James Young
Developer: Alex Massicott
Developer: Nick Russo
Digital Resource Manager: Jimmy McGee
SVP Senior Director: Lindsey Cash
VP Director: Carrie White
Asst Account Executive: Ben Rickabaugh  
VP Planning Director: Karin Santiago
Senior Brand Strategist: Dexter Blumenthal
Marketing Science Project Lead: Crystal Lin
EVP Director of Communications: Roy Elvove
Corporate Communications Associate: Kaley Turner

Production Company: Sanctuary
Director: Cole Webley
Director of Photography: Paul Meyers
Executive Producers: Preston Lee, Kristen Bedard-Johnson
Line Producer: Noah Thomason

Editorial Company: Arcade Edit
Editor: Paul Martinez
Assistant Editors: Chris Angel & Jeff Lopus
Executive Producer: Sila Soyer
Producer: Fanny Cruz

Telecine Company: Company 3
Senior Colorist: Tom Poole
Executive Producer: Ashley McKim
Producer: Alexandra Lubrano

Conform / Finish Company: Arcade Edit
Flame Artist: Tristian Wake
Flame Assist: Mark Popham
After Effects Artist: Riccardo Sinti

Music: Human
Composer/Creative Director: Sloan Alexander
Executive Producer: James Dean Wells

Audio Post: Post Human
Chief Engineer: Sloan Alexander

PR Agency: Dini von Mueffling Communications
CEO: Dini von Mueffling
Account Director: Daniel Lempert

Monica Lewinsky

BBDO 天聯廣告 紐約

 

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